Google ≠ Meta.
В Meta алгоритм сам всё решает, а в Google нужно руками управлять аудиторией и событиями.
Успех кампании зависит от того, насколько точно подобраны сегменты и комбинации аудиторий.
Соцдем — пол, возраст, доход, наличие детей.
➜ Слишком широкая, подходит только для тестов.
Интересы — темы: финансы, еда, технологии, красота.
➜ Лучше использовать, когда другие сегменты уже исчерпаны.
Заинтересованные пользователи (Intents) — поведенческие данные:
что ищут, что покупают, какие сайты посещают.
➜ Хорошая отправная точка для узкого таргета.
События (Life Events) — ремонт, покупка дома, свадьба, смена работы.
➜ Очень точные, но ограниченные по количеству.
Ремаркетинг — посетители сайта, корзины, база лидов.
➜ Использовать при наличии данных в Analytics.
Особые сегменты (Custom Segments) — настраиваем вручную:
по поисковым запросам;
по интересам;
по сайтам конкурентов;
по приложениям.
➜ Самые эффективные аудитории.
Комбинированные сегменты — пересечение разных аудиторий.
➜ Позволяют собрать узкий и точный портрет ЦА.