1. Маркетолог ≠ универсальный специалист
Маркетолог — это общее понятие. В реальности рынок делится на 35 ролей, которые условно группируются в три блока:
- Трафик и рост — performance, paid ads, acquisition
- Продукт и управление — product marketing, growth, go-to-market
- Контент и бренд — SMM, контент-маркетинг, influence, PR
Выбор роли определяет:
- карьерный трек специалиста;
- глубину экспертизы;
- инструменты и метрики, с которыми он работает.
Новые роли в эпоху AI
Рынок активно смещается в сторону автоматизации и AI. Появляются новые специализации:
- Go-to-market engineer — ускорение продаж через автоматизацию воронок;
- No-code / vibe coders — быстрый запуск лендингов и MVP;
- AI solutions architect — построение сложных маркетинговых и продуктовых систем.
Маркетологи и продуктовые специалисты становятся ключевыми драйверами создания новых продуктов.